Tytuł oferty to pierwsza rzecz, którą widzi zarówno kupujący, jak i algorytm wyszukiwarki Allegro. To właśnie na jego podstawie klient decyduje w ułamku sekundy, czy w ogóle kliknie w Twoją ofertę — a wyszukiwarka decyduje, czy w ogóle mu ją pokazać. Podczas audytów kont regularnie widzę te same pięć błędów. Oto one.

1. Tytuł opisuje produkt tak, jak widzi go sprzedawca, a nie kupujący

Sprzedawcy często piszą tytuły z perspektywy magazynu — model, kod producenta, numer katalogowy. Tymczasem kupujący szuka frazami, których sam by użył: „buty do biegania męskie wodoodporne”, a nie „Model XT-2200 r.2026″. Sprawdź frazy, które faktycznie wpisują klienci w wyszukiwarkę Allegro, i zacznij od nich, nie od nazwy własnej produktu.

2. Najważniejsza fraza nie jest na początku tytułu

Algorytm Allegro przywiązuje większą wagę do słów znajdujących się na początku tytułu, a kupujący i tak czyta go tylko do połowy na liście wyników. Jeśli najważniejsza cecha produktu (kategoria, przeznaczenie, główny parametr) jest schowana na końcu 150-znakowego tytułu, tracisz i widoczność, i uwagę klienta.

3. Tytuł powtarza nazwę kategorii zamiast konkretnych cech

„Kurtka zimowa damska ciepła kurtka na zimę” — to nie pomyłka, to prawdziwy przykład z audytu. Powtarzanie tych samych słów nie zwiększa szans na wyświetlenie, za to zabiera miejsce, w którym mogłyby się znaleźć realne wyróżniki: rozmiar, materiał, kolor, przeznaczenie.

4. Warianty tego samego produktu mają identyczne tytuły

Jeśli sprzedajesz tę samą koszulkę w pięciu kolorach pod pięcioma osobnymi ofertami z identycznym tytułem, tracisz szansę na dodatkowe słowa kluczowe (np. nazwę koloru) i utrudniasz klientowi rozróżnienie ofert w historii przeglądania czy w porównywarkach cen.

5. Tytuł jest przekombinowany pod SEO i nieczytelny dla człowieka

Upychanie w tytule każdej możliwej frazy kluczowej po przecinku bywa równie szkodliwe co jego brak. Allegro premiuje tytuły, które są jednocześnie trafne i czytelne — jeśli klient nie rozumie, co kupuje, nie klika, niezależnie od tego, jak dobrze tytuł „wygląda” pod kątem słów kluczowych.